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 第3章    广告公司

***节  广告公司的类型及特点

    一、客户代理与媒介代理

广告公司按其代理的对象可分为客户代理公司和媒介代理公司。

1.客户代理

客户代理，即广告公司接受广告主委托，实施市场调研、广告策略拟定、广告创作等全部或部分广告业务。

由于广告公司在广告服务方面的专业和经验的优势，广告主委托广告公司实施广告计划更为经济和科学。广告公司具有在市场、媒介、创意方面的专集中精力做好生产和营销。广告主委托广告公司实施广告设计，要付给相应的佣金或代理费。

2.媒介代理

媒介代理，即广告公司接受媒介的委托销售板面或时段。

从事媒介代理的广告公司不仅要熟悉媒介的内容，还要有对媒介特性和受众的专业研究，有较强的媒体策划与购买能力，并能适时地把媒介的代理，可以促进媒介内容的改进，如提高电视节目的收视率、提高户外媒介的艺术性等。

媒介委托广告公司做代理，一般要付代理公司佣金，通常以销售额的一定比例或年承包费的形式实现。

客户代理和媒介代理试过内绝大部分广告公司的生存方式。但是在***，一部分广告公司同时涉足客户服务和媒介代理两块领地，就像广州的蓝色创意广告公司、盛世长城等；而媒介代理的广告公司也做部分客户服务，比如，成立于2002年是迄今为止大陆地区注册资本的广告公司之一的传立媒体，还有实力媒体、中视大地广告等广告公司

但随着广告市场的成熟和发展，这两种类型的专业公司分工会越来越明显。