品牌:~ | 型号:~ | 加工定制:是 |
安装方式:~ | 额定电流:~mA | 额定电压:~V |
分辨率:~ | 灰度:~ | 亮度:高亮 |
模组尺寸:~mm | 屏幕尺寸:~英寸 | 使用环境:室内 |
显示方式:~ | 显示颜色:全彩 | 像素:~ |
像素间距:~mm | 像素直径:~mm |
二、全面服务与部分服务
根据广告公司的服务功能和经营范围,可将广告公司分为全面服务型公司和部分服务型公司。
1.全面服务
全面服务型广告公司,即一般所说的广告公司。全面服务是指为广告主提供光宇广告运作全过程、全方位的服务:市场调研、广告策略、媒介计划和购买、广告创意和制作及其他相关活动。有些广告公司的服务内容更为广泛,如公关活动、促销、直接营销等。
广州4A协会规定的作业规范清晰地标明了全面服务型广告公司的服务内容。
附录2:广州4A作业规范
核心服务:“为客户提供***广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务醒目,皆以此为核心延展而出。
前置作业:广告是属于客户整体营销计划中的一个环节,拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门,但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段,广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在编制广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。
所以,广告公司在此阶段可以提供的服务包括:
(1)协助拟定营销计划;
(2)确定市场特定问题;
(3)市场调查(部分广告公司仅提供相关调查之协助);
(4)拟定产品概念;
(5)包装设计;
(6)建立CIS;
(7)协助开发新产品,提出相关项目之建议等,以及尚未进入广告设计之前的协助工作。
相应地,广告公司提供的前期广告作业包括:
(1)根据可与决定的营销计划,制定年度广告果冻计划,包括广告策略,创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划;
(2)制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……;
(3)监制广告影片及广播稿,韩选择适当的制作公司;
(4)分析、选择适当的媒体种类及时间或板面,并代为谈判与购买媒体,例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告……;
(5)其他相关广告活动之实施。
后期广告作业包括;
(1)媒体执行结果分析;
(2)广告结果测定。
为使广告活动发挥的效益,通常全面服务型的广告公司有如下的业务运作特点:
(1)通常会实行以AE(客户代表)为首的小组作业方式;
(2)项目小组包括客户代表、市场调研、媒介和创作人员在内,长期服务于某一产品或品牌的广告活动;
(3)拥有一批专业的人员和完善的服务模式;
(4)服务成本较高,收费比例也较高。
广告主悬着全面服务型的广告公司时应十分慎重,要充分考虑广告的规模、信誉、专业化程度、专业人员的素材以及相关领域的服务经验。
2.部分服务
很多广告公司给广告主提供的是广告活动中的部分工作,在广告活动的某些环节拥有独特的竞争优势,但是这类公司只能帮助广告主解决某些方面的广告需要。
如有些广告公司擅长于广告策略的拟定;有些精于创意或设计;有些以制作精良文明;有些以媒介计划的科学合理见长。广告主处于不同的开率,可以同时悬着几家广告公司为其服务,把创意策略、品牌管理跟媒介购买分开。广告主选择加急广告公司的部分服务,有利之处在于各取所长,不利之处在于整合有较大障碍,广告策略在不同广告见的传递容易产生偏差,进而影响广告效果。